钟楼街夜景 张昊宇 摄
太原古县城 韩双喜 摄
晋祠圣母殿。 牛晨阳 摄
(相关资料图)
举办推介活动，宣传锦绣太原，借助电影大片，推动城市“出圈”，邀请大咖直播，引发全网关注……下半年开启之际，太原市文旅营销活动结出丰硕果实，网红景区、网红景点、网红街区批量诞生，线上圈粉无数，线下人气爆棚，带动城市知名度和美誉度大幅提升。将流量变为“留量”，锦绣太原城张开臂膀，热情迎接着四面八方游客，加速成为国际知名文化旅游目的地。
文旅营销多样
“我市文旅营销线上线下齐发力，有活动多、规格高、大手笔的特点，全市上下一起擦亮了‘唐风晋韵·锦绣太原’这块文旅招牌。”市文旅局交流合作科负责人说。
进入2023年，太原市将文旅产业作为转型发展重要抓手，打造国际知名文化旅游目的地。2月14日，“中国·太原文旅推介招商大会”隆重登场，拉开新一年文旅营销活动的序幕。随后，市领导带队，组团前往杭州、北京、深圳等地举办文旅推介招商活动，其他形式文旅推介活动也在晋中、大同、杭州、南京、广州、北京、深圳、厦门、香港等地举行，积极宣介太原文旅资源，扩大太原知名度和影响力。
“酒香也怕巷子深。招徕外地游客，首先需要外地民众了解太原。”市文旅局有关负责人说，太原市文旅资源得天独厚，全域旅游建设成绩斐然，在这座千年古城，生态环境优美、A级景区扩容、道路四通八达、文旅加速融合……为打造国际知名文化旅游目的地提供了有利条件，也为文旅产业爆发式增长蓄积了足够能量。在政府推动下，网络直播、短视频、音乐节、徒步、露营等文旅营销活动密集登场，成为全市文旅产业大繁荣的序章。
我市文旅营销活动中，电影《满江红》、东方甄选直播活动是经典案例，均取得巨大成功。“两起文旅营销案例，让太原古县城名扬天下，频频火出圈。”太原古县城市场营销部部长朱晓虎介绍，《满江红》春节上映后，票房一路上扬，成为张艺谋执导票房收入最高的电影。随着电影热映，拍摄地太原古县城和太原市成功“出圈”，无数观众对太原这座古老城市产生了兴趣。5月21日，东方甄选直播活动在太原古县城举办，同样让景区备受各地民众关注，让太原知名度大幅提升。
收获巨大流量
“一部大片带火一座城市。电影《满江红》对旅游拉动作用非常大，而且后劲十足。”朱晓虎介绍，《满江红》电影上映后，影视基地火速成为网红打卡地，国内各地数千名网红、视频达人先后来到太原古县城打卡。在古色古香的五进大院里，游客身披铠甲穿行深宅窄巷，登上阁楼大声背诵《满江红·写怀》，随后将视频发在社交平台，产生了数量级传播效果。据统计，抖音上有《满江红》、太原古县城关键词的短视频播放量达2亿多次。
除了电影《满江红》外，太原古县城推出春节元宵花灯会、徒步大会、音乐节、传统节庆等文旅营销活动，让景区频繁成为国内外文旅新闻主角。太原古县城开城以来，新闻联播、央视新闻30分钟等央媒栏目已经报道63次，今年上半年央视报道太原古县城9次。“营销就是要积极宣介自我，让景区持续成为网红，持续收获巨大流量。”朱晓虎说。
借助营销活动，国家级旅游休闲街区钟楼街也受到广泛关注。这一千年古街提质升级后，开展乐队演绎、主题走秀、亲子互动等特色活动100余场，策划“唐风食集”“原耀星光”“东西文创”等主题市集，为游客带来全新游览体验，点燃了城市烟火气。钟楼街开街以来，中央媒体报道50多次，今年报道7次。
我市视频达人、自媒体博主也纷纷加入太原文旅营销行列。自媒体博主王润雪，5月组建小团队，邀请游客免费游山西，再分享拍摄视频，宣传家乡美景。首期节目选在天龙山，短视频播放量高达26万次。“带领游客去了古县城、晋祠、钟楼街，成功宣介了太原文旅形象，收获了外地观众积极好评。我的家乡很美，能把太原文旅优势展现出来，很有成就感。”王润雪自豪地说。
流量变为“留量”
太原文旅营销全方位发力，线上收获巨大流量的同时，线下迎来了络绎不绝的游客。“五一”假日、端午假日，太原均是全国热门火车路线区间。“五一”假日，太原位列最强周边游“吸金力”前十名榜单。
太原古县城工作人员李育宗介绍，花灯会期间，太原古县城18天接待游客68万人次，其中《满江红》影视基地接待游客8万人次。得益于多项文旅营销活动，太原古县城有时一天接待游客8万人次。东方甄选直播让太原古县城人气爆棚，景区客流量环比上升15%，周一到周五平均每天接待1万人次，周末平均每天接待2.3万人次。景区上半年游客接待量超过了去年一年总量。
人气爆棚的场景同样出现在晋祠。太原市文物保护研究院公众服务部主任邱萍介绍，东方甄选山西专场直播后，对太原文旅起到非常好的宣传和推动作用，景区每日接待游客6000人左右，接待量高位运行。国内外游客，尤其是年轻游客数量增长明显，纷纷走进晋祠打卡，感受古老皇家园林的魅力。
人山人海也是钟楼街一带常见景象。截至6月中旬，钟楼街接待游客600多万人次，同比增长两成，单日最多接待游客12万人次。端午假期，钟楼街销售额为去年同期的3.23倍。
“网红景区、网红景点、网红街区已成为太原旅游产品的组成部分。”我市头部旅行社宝华国旅运营了山西直飞海口、杭州、哈尔滨、沈阳、西宁、昆明、乌鲁木齐等地的旅游包机航线。旅行社负责人李志伟表示，文旅营销引爆了文旅流量。各地游客纷纷将晋祠、《满江红》取景地、太原古县城、钟楼街等网红景区街区列为打卡地，相关旅游产品受到市场欢迎。太原文旅的巨大流量，正转变成可观的客流量和销售额，带动全市文旅产业大繁荣、大发展。
来源：太原晚报
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